Согласно данным недавнего опроса, проведенного Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), большинство американских женщин из "поколения двухтысячных" рассматривают свои ювелирные изделия с бриллиантами как инвестиции. В отчете, данные из которого приводит портал Rapaport, также отмечается рост тенденции к самостоятельным покупкам бриллиантов женщинами.
Опрос, проведенный KRC Research по заказу DPA, показал, что 75% американских женщин в возрасте от 18 до 34 лет считают ювелирные изделия с бриллиантами объектами инвестиций, а 82% хотели бы, чтобы покупка обладала долгосрочной стоимостью.
Эти цифры помогают объяснить, почему представительницы "поколения двухтысячных" покупают бриллианты на свои собственные средства, говорится в заявлении DPA. Организация ссылается на недавний отчет De Beers, который показал, что в 2015 году самостоятельные покупки бриллиантов женщинами составили 31% от всего их объема, за исключением свадебных украшений, тогда как в 2013 году эта цифра достигала лишь 25%.
Между тем, 89% респондентов заявили, что для них важна подлинность при покупке бриллиантов и предметов роскоши: они предпочитают качество количеству.
Предметы роскоши предлагают современным женщинам визуальный способ выразить свою уверенность в себе, отметили в DPA: две трети из 995 опрошенных женщин сказали, что чувствуют себя более уверенными в себе при ношении ювелирных изделий с бриллиантами.
"Потребители из "поколения двухтысячных", в частности, определяют роскошь за пределами исключительно ценовых категорий, - говорит Дебора Марквардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA. - При оценке покупок класса "люкс" они ищут предметы, которые являются подлинными, уникальными, а не массовыми, и имеют неотъемлемое значение и ценность".
DPA готовится расширить свою рекламную кампанию «Подлинное – редко» (Real is rare) в течение ближайших нескольких месяцев. Ожидается, что организация в ближайшее время выпустит новый рекламный контент, ориентированный на представителей "поколения двухтысячных". DPA получила бюджет в $57 млн на 2017 год, из которых $50 млн будет затрачено на маркетинг в США.
