Глобальная алмазная и ювелирная промышленность выиграет от объявленного во вторник решения De Beers увеличить маркетинговые расходы в этом году до $140 млн, полагает президент Всемирной федерации алмазных бирж (WFDB) Эрни Блом (Ernie Blom).
Хотя De Beers намерена потратить большую часть этой суммы на собственные бренды Forevermark и De Beers Diamond Jewelers, вся видовая реклама будет положительно сказываться на мировой торговле алмазами, поскольку она будет иметь положительный "волновой эффект", сказал Блом.
"Это очень важный шаг, который сконцентрирует маркетинговые ресурсы на трех основных мировых рынках бриллиантов: США, Китае и Индии, - сказал Блом. - Я рад, что De Beers также расширяет партнерский маркетинг с Ассоциацией производителей алмазов (DPA) и Советом по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий Индии (GJEPC)".
"Вкупе с решением DPA увеличить в этом году рекламный бюджет до $57 млн, это обеспечит очень значительные шаги в продвижении бриллиантов на ключевых рынках. Алмазная промышленность во всем мире может извлечь пользу от этих решений, поскольку они будут способствовать повышению спроса", - добавил Блом.
Он также вновь подчеркнул важность того, что индустрия объединяется для решения вопроса об общем маркетинге ювелирных изделий с бриллиантами. Ресурсы справедливо распределяются в пользу "поколения двухтысячных", потому что оно обеспечивает огромный потребительский спрос.
"Исследования DPA показали, что эти молодые покупатели верят в ценность бриллиантов, поскольку эти камни символизируют редкость, и мы желаем успехов DPA и De Beers, что также будет в интересах членов WFDB и всей отрасли", - заключил Блом.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
