De Beers потратит на рекламу бриллиантов $140 млн

30.08.2017

Алмазный гигант De Beers решил потратить на рекламу драгоценных камней рекордную за последние 10 лет сумму — в попытке вернуть состоятельных покупателей. 

Согласно данным Anglo American Plc, маркетинговый бюджет De Beers будет увеличен до 140 млн долларов — это крупнейшая сумма с 2008 года. Причем основное внимание будет уделено трем главным рынкам сбыта — США, Китаю и Индии. 

В последнее время бриллианты понемногу перестают быть показателем высокого социального положения и статуса. Все дело в миллениалах и трендах, которые они задают. Молодые богатые покупатели предпочитают тратить деньги на высококачественную электронику, путешествия и изысканную кухню. 

Несмотря на заявление De Beers о том, что за последние пять лет спрос на ювелирные изделия с бриллиантами стал рекордным, компании приходится бороться с ежегодным спадом цен на полированные драгоценные камни. 

«Мы не можем относиться к будущему росту как к должному, — заявил Стивен Люсьер, глава отдела маркетинга в De Beers. — Увеличение расходов на рекламу поможет поддержать спрос как на развитых, так и на развивающихся рынках, особенно среди миллениалов». 

Ожидается, что компания сосредоточит основное внимание на своих брендах Forevermark и De Beers Diamond Jewelers, а также увеличит вклады в Ассоциацию производителей алмазов. 

Алмазная индустрия все больше зависит от США, на долю которых приходится более половины мировых закупок алмазов. В прошлом году американский рынок вырос на 4,4% до рекордных 41 млрд долларов, тем самым компенсируя сокращения в Китае и Индии. Подготовила Евгения Сидорова 6 Рассказать 3 Поделиться Твитнуть