Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) Индии приветствовал решение De Beers об увеличении расходов на маркетинг в текущем году до $140 млн на ключевых рынках, таких как США, Индия и Китай. De Beers также расширяет партнерский маркетинг с GJEPC и Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), сообщается в пресс-релизе GJEPC.
Председатель GJEPC Правиншанкар Пандья (Praveenshankar Pandya) заявил: "Очень приятно отметить тот факт, что De Beers объявила об увеличении расходов на маркетинг фирменных ювелирных изделий с бриллиантами до максимального значения примерно за последние 10 лет. Это своевременное решение будет иметь большое значение для удовлетворения постоянно растущего спроса на видовые рекламные кампании бриллиантов. Также оно поможет бриллиантам занять центральное место в умах представителей "поколения двухтысячных" и повысить спрос в розничном сегменте. Общий рекламный бюджет De Beers и DPA превысит отметку в $200 млн, и эти значительные расходы помогут в маркетинге бриллиантов на ключевых рынках Индии, Китая и США. Это хорошее начало, и данный факт может помочь в укреплении доверия к ключевым заинтересованным сторонам и в повышении спроса. Однако мы призываем других наших партнеров способствовать увеличению маркетингового бюджета, чтобы создать каскадный эффект для потребительского рынка".
Рассел Мехта (Russell Mehta), заместитель председателя GJEPC, добавил: "Покупка бриллиантов всегда является эмоциональным решением, и важно установить ключевые понятия в умах представителей "поколения двухтысячных", связанные с чистотой и редкостью бриллиантов. Видовой маркетинг бриллиантов очень важен для роста алмазной промышленности, и это подтверждают недавние успехи таких рекламных кампаний в Индии, как «Ek Heera Tumhare Heere Ke Liye» ("Только бриллиант достоин вашего бриллианта"), начатой во время праздничного сезона 2016 года. GJEPC стремится напрямую работать с крупными производителями алмазов для проведения видового маркетинга, и мы будем продолжать осуществлять совместные и взаимовыгодные инициативы".
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
