Главный исполнительный директор De Beers говорит, что состоятельные люди Китая тратят больше на путешествия класса «люкс», и рассказывает, почему это представляет проблему для продажи бриллиантов

Объем продаж драгоценных камней оставался без изменений или падал в последние шесть лет, и Брюс Кливер (Bruce Cleaver), главный исполнительный директор De Beers, говорит о том, что расходы состоятельных людей Китая на путешествия класса «люкс», электронику и изысканные ужины оказывают влияние на то, сколько они тратят на бриллианты

(South China Morning Post/Bloomberg) – Появившееся в последнее время увлечение Китая путешествиями класса «люкс» представляет совершенно новую угрозу для бриллиантовой отрасли, оборот которой составляет US$80 млрд.

Огромные расходы китайцев на путешествия являются «самым быстрорастущим конкурентом», стоящим на пути объемов продаж бриллиантов на крупнейшем потребительском рынке мира, говорит Брюс Кливер, главный исполнительный директор De Beers. Для того, чтобы выиграть эти доллары, которые тратятся на путешествия, говорит он, De Beers должна даже посмотреть на то, как связать себя каким-то образом с рынком путешествий класса «люкс».

«Путешествия класса «люкс», конечно, являются конкурентом для бриллиантов, - говорит Кливер. – Если есть способ создать связь с люксовыми путешествиями в африканские страны, откуда поступают алмазы, мы определенно должны рассматривать это тоже».

Крупнейшая в мире алмазодобывающая компания стремится активизировать работу в отрасли, которая в последние шесть лет наблюдает падение цен на бриллианты. Ее основные азиатские рынки, включая Китай и Индию, сообщали в 2016 году о том, что объемы продаж остаются без изменений или падают. Компания также сталкивается с трудностями, поскольку более молодое поколение китайских покупателей тратит больше денег на дорогостоящую электронику, путешествия и изысканные ужины, чем на побрякушки.

Спрос в мире в 2016 году оставался по существу без изменений, поскольку его повышение на 4,4 процента в Соединенных Штатах компенсировало спад в Азии, согласно данным отчета De Beers о состоянии отрасли. Объемы продаж в Китае и Индии показали улучшение в первом полугодии 2017 года, выраженное однозначными цифрами роста по сравнению с годом ранее, говорит Кливер. Отрасль ожидает улучшения в этих странах в следующие пять лет, так как улучшается глобальный экономический прогноз, хотя Япония не будет расти так быстро, как азиатские страны ввиду ее стареющего поколения, говорит он.

De Beers стремится оказывать влияние на покупательские тренды, потратив US$140 млн в этом году на рекламу бриллиантов, это самая большая сумма с 2008 года. Она сосредоточивает свое внимание на женщинах на своих основных рынках, особенно в возрасте от 18 до 33 лет, которые, по словам De Beers, покупают бриллианты для самих себя, поскольку растут их доходы.

Завоевание этих покупателей не будет легким делом, особенно в Китае, где объем продаж бриллиантов упал на 4,8 процента в прошлом году. Конкуренция со стороны путешествий является еще одним крупным вызовом. Китай является крупнейшим в мире источником выездного туризма, согласно данным Всемирной туристской организации (World Tourism Organization).

Даже у себя в стране богатые покупатели, которые хотят выразить себя через модную одежду, часто стремятся покупать такие товары, как сумки от Louis Vuitton и лоферы от Gucci. De Beers также ведет конкуренцию с компаниями, включая Chow Tai Fook, которые предлагают бижутерию по более низким ценам для привлечения китайских покупателей.

«Мы все еще настроены довольно позитивно, - говорит Кливер. – Это просто вопрос адаптации своих брендов к будущему, для чего, я считаю, у нас есть все средства».