Ассоциация производителей алмазов запускает новый этап рекламной кампании «Подлинное - редко»

Вчера

Новости

Второй этап кампании фокусируется на реальных и интимных моментах в отношениях
 
Ассоциация производителей бриллиантов (Diamond Producers Association, DPA) сегодня запускает новый этап рекламной кампании «Подлинное – редко» на 18-й ежегодной церемонии вручения музыкальной премии Грэмми Латиноамериканской академии искусства и науки звукозаписи, которая будет транслироваться по каналам Univision. «Откровение» (“The Reveal”) - один из двух новых видеороликов, представляющих современный взгляд на любовь и бриллианты.
Ролик «Другая сторона» (“The Other Party”) будет дебютировать 19 ноября в ходе трансляции по каналам ABC церемонии вручения музыкальных наград США 2017 года.
В рамках данной кампании, разработанной в сотрудничестве с креативным агентством Mother New York, будут запущены в обращение два видеоролика под названиями «Откровение» и «Другая сторона», а также ряд изображений для использования в печати, на цифровых устройствах и в магазинах.
«Эти две новые истории - естественная эволюция нашей кампании. Они показывают, насколько всем знакомы и в то же время особенны моменты эмоциональной связи, достойные бриллиантов. Публике дается возможность взглянуть на личные «моменты пары», где роль бриллианта присуща сюжетной линии и является выражением их любви, совместной жизни и приверженности друг другу. «Другая сторона» - романтичный, игривый фильм о молодой обручившейся паре, в то время как «Откровение» показывает личные, семейные моменты супружеской пары», - говорит Дебора Марквардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA.
Новая реклама будет показываться по телевидению, цифровым устройствам, в кино, печати и на некоторых уличных объектах в течение оставшейся части 2017 года и в 2018 году. Печатные изображения будут впервые опубликованы в предстоящих выпусках журнала «People».
Таня Дюкс (Tanya Dukes), работавшая над стилем кампании, говорит: «Моя цель заключалась в том, чтобы найти ювелирные украшения, дополняющие уникальную сюжетную линию и тон каждого фильма. «Другая сторона» — это кокетливая история, поэтому я выбрала обручальное кольцо с тремя бриллиантами под названием «Беспорочность» (“Integré”) от фирмы Pluczenik вместе с бриллиантовыми серьгами в виде веера от фирмы Michelle Fantaci. Контрастируя с этим, видеофильм «Откровение» повествует о паре более старшего возраста в тихом и интимном стиле, идеально подходящем для кольца с овальным бриллиантом «Классика» (“Classico”) от фирмы Harry Kotlar и бриллиантового обручального кольца от Mimi So. Серьги в форме солнечной розетки от Kwiat – последний мазок в этой картине».
DPA благодарит своих многочисленных партнеров за то, что они предоставили свои потрясающие украшения, в том числе компании Harry Kotlar, Pluczenik, Kwiat, Mimi So, Michelle Fantaci и De Beers Diamond Jewellers.
«Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» — это коммуникационная платформа, созданная Ассоциацией производителей алмазов в 2016 году. Платформа пересматривает определение бриллиантов в XXI веке, придавая им новое значение в качестве символа подлинных связей, которые мы решаем установить. Первая кампания «Подлинное - редко» была сосредоточена на действиях, которые пары решили совершить, и стала отходом от идеализированных образов, связанных с рекламой бриллиантов.
Для получения дополнительной информации о данной кампании и просмотра креативных возможностей посетите сайт www.RealisaDiamond.com. Используя хэштег #RealisRare, потребители могут присоединиться к разговору на тему «Подлинное - редко» в социальных сетях @RealisaDiamond в Twitter и Instagram, на странице «Real is a Diamond» в Facebook и на канале YouTube.

Версия для печати