К Пробужденному поколению относятся молодые люди в Китае, связанные друг с другом через интернет, они любознательны и добросовестны – все эти черты прослеживались в проведенном RTG и Jing Daily опросе людей из КНР, родившихся после 70х, 80х и 90х годов. Также опрос проводился среди тех респондентов, которые используют смартфоны.
Большинство представителей Пробужденного поколения учатся в университетах или являются недавними выпускниками, они выросли в интернет-среде, имеют глобальное мировоззрение, и достигают совершеннолетия в то время, когда Китай сильнее, чем когда-либо, утверждается в докладе.
Согласно докладу, новые активные потребители могут подразделяться на четыре демографические группы: тех, кто находится под влиянием искусства и культуры; тех, для кого важны путешествия и досуг; тех, кто серьезно заботится об окружающей среде; и, наконец, тех, кто стремится к индивидуализации.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
