De Beers сообщила, что это позволит потребителям покупать «высококачественные» ювелирные изделия по «низким ценам» по сравнению с другими предложениями на рынке синтетических бриллиантов.
Выращенные в лаборатории камни будут продаваться по цене от $200 за четверть карата до $800 за карат.
Бренд Lightbox будет первоначально доступен покупателям в США посредством электронной торговли на интернет-сайте компании, а в перспективе будет объявлено о сотрудничестве с ритейлерами.
«Lightbox трансформирует сектор синтетических бриллиантов, предлагая клиентам товар, которые они хотели, но не могли получить - выращенные в лаборатории камни в ювелирных изделиях по доступным ценам, не вечные, но которые отлично подходят для ‘нынешнего случая’, - заявил генеральный директор De Beers Брюс Кливер (Bruce Cleaver). – Наше обширное исследование показывает, как потребители рассматривают выращенные в лаборатории бриллианты – как милый, симпатичный товар, который не должен стоить дорого – мы увидели в этом возможность, которую упустили создатели синтетических бриллиантов».
Он также отметил, что, хотя Lightbox будет являться небольшим бизнесом по сравнению с ее основным бриллиантовым бизнесом, компания решила, что продукция Lightbox найдет отклик среди потребителей и предоставит новую коммерческую возможность для De Beers.
Lightbox станет единственным брендом, который будет использовать выращенные в лаборатории бриллианты производства Element Six компании De Beers, которое является лидером в создании синтетических бриллиантов более 50 лет.
De Beers инвестировала $94 млн за последние четыре года в новый объект по производству синтетических бриллиантов Element Six рядом с Портлендом, штат Орегон. Компания имеет еще несколько объектов по производству синтетических бриллиантов в Великобритании.
Как только объект начнет функционировать полностью, он сможет производить до 500 000 каратов синтетических алмазов в год.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
