Посвящается Руководству для ювелирной промышленности, выпущенному Федеральной торговой комиссией США
Быть РІ тренде, улавливать веяние времени – очевидная задача любого бизнеса. Задавать тренд самому – удел совсем немногих. Сегодня абсолютный лидер РІ формировании трендов, безусловно, компания Apple. Рта компания задает тренды РЅРµ только Рё РЅРµ столько РІ сфере Hi-Tech, сколько РІ самом образе жизни: мобильном, независимом РѕС‚ обстоятельств, крайне динамичном. Образе жизни, РїСЂРё котором материальные ценности становятся нужными СЂРѕРІРЅРѕ настолько, чтобы обеспечить коммуникации Рё найти отражение РЅР° фото-видео РІ бесконечном Р?нтернете… Образе жизни, РїСЂРё котором символы чего-либо становятся едва ли РЅРµ важнее объектов, которые РѕРЅРё символизируют. Причем чем менее жизненно необходим нам тот или РёРЅРѕР№ предмет, тем большую роль для него начинает играть символика. Apple сегодня сама стала символом движения вперед, РІ будущее. Такое заманчивое для молодежи! Как Рё гаджеты РѕС‚ Apple – даже если аналогичные гаджеты РѕС‚ Samsung Рё РЅРµ хуже, Р° РІ чем-то лучше гаджетов Apple, последние уверенно проигрывают РёРј РІ символичном плане. РќРµ Р·СЂСЏ же РѕРґРЅРѕ РёР· агентств выяснило, что обладание гаджетом Apple есть РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕР№ признак принадлежности Рє среднему классу…
Понятно, что Apple, будучи разработчиком и производителем электронной техники, совсем не нуждается в том, чтобы этой техникой люди пользовались вечно. Как раз наоборот: каждый год, по мнению компании, ее нужно обновлять. Чтобы быть на острие прогресса!
Но задолго до Apple, другие жизненные ценности формировали другие компании. В их числе, не в последнюю очередь - компания De Beers. Сделав из в общем-то не самого красивого и редкого ювелирного камня объект всеобщего вожделения, символ успеха, De Beers закрепила этот символ «навечно», провозгласив главный лозунг алмазной индустрии «A Diamond is Forever». На этом лозунге, с этим символом выросли целые поколения.
Нетрудно заметить: сегодня De Beers с ее «вечными» консервативными ценностями в умах молодых людей невольно попадает в конфронтацию с идеологией Apple «здесь и сейчас», и – проигрывает ей! Можно сколько угодно утверждать, что тренд на «экологичное» и «этичное» - это очень хорошо для мировой ювелирной отрасли, но если смотреть правде в глаза – это лишь попытка «натянуть чужое одеяло на себя».
Давайте СЃРїРѕРєРѕР№РЅРѕ разберемся, что РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚. В«Ркологичный» алмаз или «экологичное» золото – это блеф РїРѕ определению. Теоретически невозможно что-либо добывать РёР· недр Земли, никак РЅРµ нарушая ее поверхностного слоя. Р? невозможно полностью «этично» что-либо добывать или перерабатывать, РЅРµ эксплуатируя труд наемных людей – это же еще Маркс показал – иначе Сѓ владельцев предприятий просто РЅРµ будет прибыли! РќРѕ фальшивые, притворные понятия «экологичный» Рё «этичный» благодаря маркетинговым приемам отдельных компаний оказались РІ тренде, РЅР° слуху. Р? РїРѕРїСЂРѕР±СѓР№ РёС… СЏРєРѕР±С‹ РЅРµ соблюдай – РѕР±РІРёРЅСЏС‚ РІРѕ всех тяжких грехах!
Я вовсе не против подходов Кимберлийского процесса. Естественно, он ограничивает распространение мировой преступности в сфере добычи и торговли алмазами. Но остальное – это явный перегиб. Попытка казаться «святее Папы Римского».
Р? РІРѕС‚ как продолжение «экологичной» Рё «этичной» идеи РІ ювелирной сфере – фактическое приравнивание статуса синтетических алмазов Рє природным. РЎРѕ ссылкой РЅР° то, что синтетические алмазы – это те же химические вещества СЃ той же кристаллической решеткой, что Рё природные. РќСѓ РґР°, те же. Р РѕРІРЅРѕ РІ той степени, РІ которой прекрасно выполненные репродукции Леонардо РґР° Винчи или Рембрандта являются полотнами СЃ тем же художественным значением, что Рё РёС… оригиналы.
Казалось бы, очевидный бред: для ювелирных камней именно их природное происхождение, эта их атрибутика, как раз и являются их самым главным достоинством. Причем в отсутствии именно этого достоинства (природного происхождения) все остальные достоинства ювелирных камней становятся не более, чем просто их практически полезными свойствами.
Как можно было додуматься проигнорировать этот факт, загадка. Хотя ответ, конечно, напрашивается сам собой: коррупция есть везде, а лоббистские усилия интересантов становятся тем сильнее, чем больше средств вкладывает интересант в производство того или иного товара, продвижение которого лоббируется. В какой-то момент наступает консенсус между моральным минусом от принятия абсурдного управленческого решения и плюсом радости от вознаграждения, получаемого за такие действия. Безусловно, это лишь размышления на тему, не более…
Но вот в чем вопрос: а не рубит ли интересант лоббирования «моральной легализации» синтетических алмазов сук, на котором так благополучно просидел он столько десятилетий? Сможет ли он при этом попасть в общемировой технотренд потребления «здесь и сейчас»? Не уверен. Точнее, уверен в обратном.
Новоявленный «Леонардо да Винчи» в лице синтетического алмаза имеет, как минимум пока, очень существенный изъян – он слишком дорог. Не для тех, конечно, дорог, кто хотел бы купить оригинал. Он дорог для тех, кого вполне устраивают и дешевые копии.
У бриллианта всегда было немало вполне приличных имитаций – от ювелирного стекла до синтетического муассанита. Правда, все они не были такими же твердыми, из-за чего не так долго, как бриллиант, могли радовать игрой в составе украшений. Но ведь и украшения с ними были недороги и обычно покупались на «здесь и сейчас», а вовсе не «навечно», для передачи из поколения в поколение.
Задача «промыть РјРѕР·РіРё состоятельным покупателям» Рё внушить РёРј, что синтетические алмазы – это те же природные бриллианты, только «этичнее», «экологичнее», вполне достижима. РќРѕ – как сформированный временный тренд, РЅРµ имеющий РїРѕРґ СЃРѕР±РѕР№ глубокой фактической РѕСЃРЅРѕРІС‹. Р? РЅРµ важно, будет ли название камня сопровождаться РїСЂРёРїРёСЃРєРѕР№ «синтетический», или ее запретят Рє использованию (что фактически уже сделали). Р’ любом случае, мыслящий человек СЃ «толстым кошельком» СЃРѕ временем обязательно осознает, что синтетический камень – это просто «фальшивый природный» камень. Рў.Рµ. подделка, РЅРµ достойная иметь высокую цену, Р° значит – вещь для состоятельного человека РЅРµ интересная РІ принципе.
А вот для массового применения в бижутерии или недорогих ювелирных изделиях, синтетические алмазы слишком уж дороги. Неоправданно дороги, так как сегодня могут быть с легкостью заменены другими, гораздо более дешевыми материалами искусственного происхождения. Со временем, конечно, синтетические алмазы подешевеют. Но, во-первых, подешевеют еще более и имитации алмаза, прекрасно справляющиеся с задачей сверкать в недорогих украшениях. А во-вторых, и это, конечно, главное – какой удар по рынку природных алмазов будет нанесен такими управленческими решениями?
Хотя, возможно, в этом-то и есть замысел авторов соединения алмазной природы и синтетики воедино – убить рынок природных алмазов. Как-никак, в мире идет санкционная война, а половина добычи природных алмазов – в ненавистной для Америки России. Но это уже совсем другая история…
Владимир Збойков для Rough & Polished
