Павел Гранкин – руководитель группы компаний «Слава» и собственник одноименной торговой марки. Выпускник Военно-космической Академии им. Можайского. Проходил воинскую службу на космодроме «Плесецк» с 1987 по 1995 год. Майор запаса, автор используемой по сей день эмблемы «Космических войск», а также многих наград и памятных космических знаков; часовой дизайнер, основатель популярных часовых марок «Спецназ», «Держава», «Petroff» и «Грандтайм».Павел Гранкин рассказал корреспонденту Rough&Polished, как удалось сохранить предприятие в трудные годы экономических перемен и как возрождается часовое производство – в условиях кризиса и тяжелой конкуренции с иностранными брендами.
Как сейчас обстоят дела с маркой «Слава» - самым известным и популярным брендом в России?
Во времена СССР часы «Слава» - наручные и интерьерные - выпускались не только в России, но и в стенах советского предприятия во Франции в городе Безансоне. Этот бренд доказал всему миру, что Россия является часовой державой: огромные тиражи наручных часов под торговой маркой «Slava» разлетались по всему миру, а именитые швейцарские и французские часы собирались с механизмами «Слава». Совсем скоро, через шесть лет, эта марка будет отмечать свой 100-летний юбилей со дня основания.
Надо признать, что экономические и политические реалии современной России не обошли стороной старейшую часовую мануфактуру. По решению правительства Москвы крупносерийное производство наручных часов было перепрофилировано в Технопарк «Слава», где успешно реализуется современный биофармпроект. Историческая площадка по производству механического будильника «Слава» рядом Белорусским вокзалом давно снесена и уже десять лет ждет своего инвестора под строительство современного жилищно-делового центра.
Наша компания более 10 лет является правопреемником легендарного предприятия в выпуске наручных часов на правах эксклюзивного использования торговой марки «Слава». С прошлого года мы продолжили выпуск часов «Слава» в статусе собственника торговой марки. Ассортимент наших часов состоит из более 300 моделей, включающих в себя традиционные механические часы, в том числе и с автоподзаводом, и бюджетные кварцевые модели.
В чем преимущество часов вашего производства?
Одно из главных наших преимуществ – это оптимальное соотношение «цена-качество»: часы под маркой «Слава» доступны, их розничная стоимость начинается от 1500 рублей. За сравнительно небольшую плату покупатель получает качество, надежность и бренд с легендарной столетней историей. Есть у нас торговая марка «Спецназ» — это дочерний бренд «Славы». Эти часы в военном и в спортивном стиле довольно популярны среди представителей силовых структур, но предназначены для широкого круга, например, любителей активного отдыха - рыболовов, охотников и спортсменов. Реальные часы для настоящих мужчин.
Какова маркетинговая политика вашей компании?
Мы пришли к выводу, что сегодня необходимы самые разные партнерские программы: мы готовы предложить интересные условия сотрудничества – как для небольших региональных розничных магазинов, так и для крупных торговых сетей и интернет-магазинов. У нас имеется розничная сеть из шести магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. Развиваем одновременно несколько торговых марок – кроме «Слава» и «Спецназ», это ювелирные часы «Petroff» и кварцевые часовые механизмы «Грандтайм», выполняем государственные и корпоративные заказы. Каждое из этих направлений со временем «выстреливает», и в целом всё развивается неплохо, хотя ощущаем проблемы отрасли, как и остальные участники рынка. Для создания коллекционных и тематических часов мы приглашаем к сотрудничеству выдающихся соотечественников. Слава России в мировой истории связана не только с выдающимися воинскими победами, а и с достижениями учёных, музыкантов, писателей и художников. В сотрудничестве с известным актером Иваном Охлобыстиным выпущен ряд его авторских часов и запущен интересный проект «Галерея «Славы». Каждый месяц ограниченной серией будут выпускаться именные часы «Слава», посвященные настоящим народным любимцам: актёрам, спортсменам, музыкантам и писателям. При непосредственном участии легендарного космонавта Владимира Джанибекова были созданы и достигли космических высот коллекционные часы «Космонавигатор» и «Биоритм». Мы стремимся к тому, чтобы часы «Слава» были не только надежным прибором времени, но и олицетворяли достижения современной России.
Удалось ли сохранить высококвалифицированные кадры на производстве, решить кадровый вопрос?
С кадрами довольно трудно: опытные специалисты уходят с производства в силу преклонного возраста, молодых мастеров мало, и их трудно найти: профильных училищ и колледжей давно нет, желающих работать сборщиками крайне мало. Мастера-ремонтники являются высококвалифицированными специалистами, и использовать их на сборочных операциях нерентабельно.
Что происходит на часовом рынке – что пользуется спросом? Удается ли конкурировать с зарубежными брендами?
В последние годы в розничной торговле покупательский спрос смещается в сторону недорогих товаров: покупатели швейцарских часов предпочитают модели из экономсегмента. Из японских марок лучше всего покупаются Casio, Orient. В отечественной сети популярны часы в ценовом диапазоне от пяти тысяч до двадцати тысяч рублей. Всё, что дороже, продается реже. К нам на вывеску «Русские часы» приходят покупатели, лояльные отечественной продукции и считающие, что наши часы приближаются к мировым брендам по качеству исполнения, но при этом имеют яркий самобытный дизайн и конкурентоспособную цену. Из-за падения доходов интерес к российским часам стал заметно активнее.
Что касается экспортных перспектив, для этого нужны определенные условия на уровне государства: необходимо обнулять пошлины на комплектующие, которые удорожают нашу продукцию, и отлаживать экспортные процедуры. Хотя, например, для приезжающих к нам китайских туристов русские часы составляют заметный интерес, а значит, имеется спрос на нашу продукцию и внутри самого Китая. Но пока отправить что-либо за рубеж сложнее, чем растаможить импортный товар. Но мы стараемся работать в нынешних условиях: запустили интернет-продажи за рубеж - сотрудничаем с Amazon.com, открыли компанию в КНР и продаем нашу продукцию в Харбине и в Пекине. Неустанно продолжаем поиск новых стратегических партнеров по всему миру.
Есть ли перспективы у отечественной часовой индустрии?
Перспективы хорошие, я считаю. Постепенно рынок стабилизируется. Думаю, спрос на часы будет повышаться. У нас в экономике многое связано с курсом доллара. К сожалению, комплектующие мы вынуждены закупать за рубежом, и себестоимость продукции привязана к валюте. Говорить про импортозамещение в часовой сфере сложно, для этого нужно развивать многие смежные и сложные отрасли, прежде всего это точное станкостроение. Думаю, многое будет зависеть от понимания рынка производителями нашей сферы, от их пластичности и быстрой реакции на требования и изменения времени и, конечно, от успешной маркетинговой активности.
Россия на протяжении многих лет была часовой державой и удерживала позиции мирового лидера часовой отрасли. Правительство новой России не сумело вовремя остановить разорение часовой отрасли, утратив стратегически важное направление - производство прецизионной микромеханики. Кстати, китайские производители заполнили практически все товарные ниши, а вот часов китайских марок нет, потому что есть российские. Их покупают люди патриотически настроенные и желающие поддержать отечественное производство. Часто российские часы покупают в подарок зарубежным друзьям и партнерам, а многочисленные иностранные туристы - в качестве сувенира, как водку, икру, ушанку или янтарь.
Что нового происходит в области часового дизайна, какие тенденции конкретно вам импонируют?
Наши дизайнеры постоянно отслеживают мировые тренды часового искусства. При этом учитываются исторические родовые признаки торговой марки, дизайн корпусного оформления и циферблатов разрабатывается с учетом специфического спроса на российском рынке. Наши собственные марки «Слава», «Спецназ» и часы наших партнеров по розничному проекту - «Романофф», «Полет», «Штурманские», «Шарм», «Seconda», «Русское время» и другие – имеют 200-процентный ежемесячный оборот.
Есть ли у часовых производителей стремление объединиться для достижения общих целей?
Созданная пять лет назад по нашей инициативе Национальная ассоциация часовщиков на последней часовой выставке согласовала с организаторами специальный формат «Сделано в России» и показала новинки своих участников. Мы также предложили независимым часовым мастерам сотрудничество по продвижению их продукции в формате «Русские часы».
Все наши часовщики - замечательные люди. Но между ними десятки лет жесткой конкуренции, и, надо отметить, не всегда добросовестной. Поэтому было нелегко собрать их в Национальную ассоциацию часовщиков, наладить диалог, найти общие цели и задачи. У нас подход ко всему делу «имперский», а весь мир давно развивает производство, как гибкий, быстро переналаживаемый процесс - так обстоит часовое дело в Швейцарии, похоже развивается часовое дело и в Китае. Кооперация и сотрудничество – вот современный тренд развития.
Марка «Слава» – при содействии ФКУ «Российская пробирная палата» - стала организатором впервые проведенного этой осенью Конкурса часового дизайна «ЧАСЫ ДЛЯ ПРЕЗИДЕНТА». Расскажите об этом проекте.
Конкурс часового дизайна такого масштаба впервые проводился в России. Его задачей была разработка оригинального дизайна российских наручных часов, символизирующих наше время. Мы решили его организовать в соответствии со стратегией развития бренда «СЛАВА» - время летит быстро, и скоро нам предстоит отпраздновать столетний юбилей! Нам удалось привлечь к работе в жюри конкурса известных и значимых в обществе людей. Эта идея нашла отклик у руководства Российской пробирной палаты, у наших коллег часовщиков и часовых дизайнеров – мы рассмотрели более 70 работ! Как и было задумано, конкурс подстегнул амбиции творческих людей. Надеемся в будущем сделать этот конкурс традиционным.
Хотелось бы отметить, что многие конкурсные работы выполнены в нашем собственном ателье дизайна, а некоторые из них были подготовлены мной лично. Когда-то в конце 90-х с этого начинался мой часовой бизнес: я разрабатывал дизайн часов для ещё существовавших в то время заводов «ВОСТОК», «ПОЛЕТ» и «СЛАВА». Спустя 20 лет круг замкнулся.
Галина Семенова для Rough&Polished
