Отраслевой аналитик Рассел Шор заявил на вебинаре, организованном CIBJO Communications на прошлой неделе, что необходимо делать гораздо больше, чем просто конкурировать с выращенными в лаборатории бриллиантами.
«Я думаю, что поезд ушел для кампании «Подлинное - редко» (Real is rare). ... Нам нужно делать гораздо больше, чем соревноваться с выращенными в лаборатории бриллиантами или отмечать особые случаи. Нам нужно подчеркнуть, как алмазы соединяют нас с Землей, и я думаю, что этот посыл доходит до людей всех возрастов, и его можно легко передать через все социальные сети, но мы должны делать гораздо больше, чем конкурировать с лабораторными камнями», - сказал он.
«Мы также должны уделять внимание вопросам устойчивости при продвижении природных бриллиантов. Некоторые американские потребители действительно принимают во внимание экологичность и устойчивость при совершении определенных покупок, ... это важный вопрос для многих людей, которые приобретают украшения с бриллиантами», - добавил Рассел Шор.
Другой отраслевой аналитик, Эдан Голан, сказал, что индустрии природных алмазов нужен слоган, в котором говорится об эмоциональной ценности бриллиантов и покупке ювелирных изделий с бриллиантами.
«В этом отношении, если нам удастся завязать разговор о ювелирных изделиях с бриллиантами и их покупке, в центре которого будет идея эмоций, особенно если мы говорим о любви и т. д., то мы сделаем шаг в правильном направлении. Поэтому алмазная отрасль должна заботиться об алмазной отрасли, а правительства должны заботиться о своей экономике, и нам нужно, чтобы оба эти аспекта работали», - заявил Эдан Голан.
Ассоциация производителей бриллиантов (Diamond Producers Association, DPA) недавно была переименована в Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC), поскольку она стремится продвигать мысль о желанности природных бриллиантов и поддерживать целостность отрасли, производящей ювелирные изделия с бриллиантами.
NDC изменил свой облик, и если ранее он выступал под девизом «Подлинное - редко. Подлинное – это бриллиант», то теперь узнаваем под торговой маркой «Только природные бриллианты» (Only Natural Diamonds).
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
